Suite à son rachat par Tristan & América en 2003, la bannière West Coast a décidé de s’éloigner du thème nautique pour se donner l’allure d’un grand loft industriel où les éléments forestiers ont été mis au premier plan, inspirant ainsi une idée de solidité et de durabilité retenant l’attention du jeune consommateur. La compagnie souhaitait donc revoir son image afin de parler à une cible qui connaissait très peu West Coast, soit les 18-24. Le nouveau positionnement plus jeune de la marque devait comprendre un site Web, un catalogue électronique, de la publicité en lieu de vente et un concours en ligne.

Ekorce s’est vue attribuer le mandat de remodeler l’image de la chaîne de vêtements pour hommes : un univers a donc été pensé afin de réussir à accrocher la population ciblée. La nouvelle identité, développée pour mieux repositionner la marque, mise sur le bon temps passé entre gars. Seul le logo est demeuré intact. La refonte du site Web a donc été faite en fonction de la nouvelle image jeune et urbaine que s’était donnée la bannière. En plus de présenter la dernière collection, le nouveau site Web de West Coast comprend une section « Cabine photo », qui affiche les photos des clients prises en magasin pendant leur séance d’essayage. Ces derniers peuvent ensuite se rendre en ligne afin de voter pour leurs clichés favoris : une façon simple et efficace d’amener les clients de West Coast à visiter le site Web de la bannière.

Le concours en ligne « La virée dans le Sud » a également été lancé à l’automne afin d’aller rejoindre la cible, très présente dans les réseaux sociaux. À partir d’une application utilisant Facebook Connect, les participants devaient inviter trois amis avec lesquels ils aimeraient partir en République dominicaine.

En juin dernier, Pierre Marc Tremblay, Président et chef de la direction de Commensal, était à Cannes et présent dans la salle lorsque Kofi Annan a lancé le mouvement mondial pour la justice climatique Time for climate justice. Profondément touché, il a rapidement confié à Marc-André Rivard le mandat d’adapter la campagne pour le Québec et, aidé d’Ekorce atelier créatif pour tout le volet Web, de prendre le leadership du mouvement québécois pour la justice climatique.

Marc-André a ainsi élaboré et mis en oeuvre avec Ekorce un plan stratégique à plusieurs volets et multiples plateformes:

• Partenariat avec Rythme FM, incluant messages de 60 et 30 secondes, intégration à la programmation, Internet, événements dans les bureaux;
• Partenariat avec Équiterre, incluant présence permanente sur leur page d’accueil, sur leur blogue Copenhague et communications à leurs membres;
• Utilisation de deux « porte-paroles/ambassadeurs »;
• Affiches, promotions et modules d’enregistrement de tck dans les Commensal;
• Communications internes;
• Relations de presse, relations avec les organismes, les écoles et les entreprises (avec Morin Relations Publiques);
• Messages de 15 secondes à la télé;
• Publicités sur Internet, adaptation du site Commensal, création d’un blogue et d’une campagne dans les réseaux sociaux.

La campagne dans les réseaux sociaux a été déployée par Ekorce atelier créatif à partir du blogue de Com¬mensal, notamment via Facebook et Twitter. Pour donner un second souffle à la campagne, le blogueur vedette Dominic Arpin a été recruté pour rallier les blo¬gueurs du Québec à la cause afin qu’ils en parlent dans leur communauté respective. Au final, des dizaines de milliers de Québécois ont été sensibilisés à la cause, plus de 5 000 ont enregistré leur tck et se sont ajoutés à l’horloge humaine mondiale, la marque Commensal est devenue plus visible que jamais dans les médias, chez les consommateurs citoyens, dans les entreprises et sur Internet, incluant la page d’accueil du site mon¬dial Time for Climate Justice. Le nombre de visites sur le site Internet de Commensal a pour sa part doublé.

Malheureusement, la Conférence de Copenhague ne donna pas les résultats espérés.

Kino est un regroupement de vidéastes et de cinéastes empruntant des voies de réalisation hors du commun. L’organisme permet à ses membres la réalisation de projets misant sur l’échange et l’entraide entre participants.

Afin de souligner son 10e anniversaire, Kino souhaitait se doter d’une image de marque forte, rassembleuse et représentative de sa raison d’être. Le mandat confié à Ekorce atelier créatif comprenait la refonte du logotype de Kino, la création de l’identité visuelle de ses sous-marques (Atelier K, Kabaret, Planète Kino et Projektions mensuelles) et leur déclinaison sur différents outils de communication.

Ekorce choisit d’exploiter un principe kaléidoscopique pour son potentiel générateur de possibilités infinies : une branche d’étoile peut être créée et dupliquée pour former rapidement et efficacement les illustrations destinées aux affiches faisant la promotion de ses activités. Ce procédé se prête à toutes sortes de factures graphiques (photo, collage, illustrations et autres) tout en assurant une pérennité au projet, grâce à sa nature déclinable.

Kino compte plus d’une cinquantaine de cellules partout dans le monde qui se sont appropriées la nouvelle identité. Le mouvement est même devenu victime de son succès : ses réserves de t-shirts sont souvent épuisées et ses affiches sont constamment dérobées. L’actualisation de son image a également permis à Kino de jouir d’une plus grande crédibilité aux yeux de ses membres et auprès du milieu cinématographique, mais également de faciliter ses démarches de financement.

Arhoma est à la fois une boulangerie, une fromagerie et une charcuterie. Située au coeur du quartier Hochelaga-Maisonneuve, cette boutique gourmande encourage l’agriculture biologique, ainsi que les comportements écoresponsables de ses fournisseurs. C’est la nature conviviale et chaleureuse d’Arhoma, en plus de ses valeurs éthiques et environnementales, qu’Ekorce désirait faire transparaître dans sa nouvelle identité visuelle. La nouvelle image a été déclinée sur la papeterie, les emballages, les objets promotionnels, l’habillage des lieux, etc.

L’identité développée par Ekorce illustre de façon ludique des moyens écologiques de rapporter ses achats à la maison. « En marchant, en courant, en jonglant, en trottinette, en raquettes, et vous, comment venez-vous? ». L’axe rédactionnel incite à poser un geste écologique, en laissant la voiture de côté, et à ainsi profiter pleinement de l’atmosphère et de la vie du quartier. Le logo reste le même partout, mais l’identité visuelle se décline en de nombreuses silhouettes, représentant toutes une façon différente de se rendre chez Arhoma pour y faire ses achats. Pour sa conception du logo d’Arhoma, Ekorce s’est mérité une distinction au How’s 2010 International Design Competition.

Avec ce virage identitaire, Arhoma a renforcé sa crédibilité et jouit maintenant d’une notoriété de marque qui lui a permis de sortir du quartier et de s’associer à d’autres marchands pour distribuer ses produits. Son image jeune et urbaine, qui détonne de celle plutôt traditionnelle des autres boulangeries, lui a permis de se distinguer parmi ses pairs ainsi que dans la presse culinaire. Cette nouvelle popularité a permis à Arhoma de doubler sa superficie et d’ainsi répondre à la demande sans cesse grandissante.

**Gagnant HOW International Design Annual 2010

India Desjardins, l’auteure des livres « Le journal d’Aurélie  Laflamme » désirait remodeler le site Web de son héroïne des adolescentes. Il fallait notamment que ce nouveau site puisse servir de plateforme interactive permettant les échanges entre elle et ses lectrices. Avec la venue d’une adaptation cinématographique d’un de ses romans, le site devait également supporter la marque, en plus d’augmenter la notoriété d’Aurélie Laflamme auprès de la cible.

Ekorce a créé un site Web qui permet aux admirateurs - principalement des jeunes filles âgées entre 9 et 15 ans - de s’immerger dans l’univers d’Aurélie et de prolonger l’expérience avec leur héroïne, au-delà du film à venir et des livres. Le design a été pensé dans le respect de l’univers d’Aurélie; c’est pourquoi Ekorce a travaillé en collaboration avec l’illustratrice des romans.

Pour assurer une pérennité au site, Ekorce a déterminé que le site devait offrir aux admirateurs une communauté : les visiteurs sont donc encouragés à commenter les nouvelles publiées sur le site et à mettre en ligne leurs propres créations artistiques.

Dès son lancement, le site a généré un fort engouement sans qu’aucune publicité ou promotion ne soit faite. Du 15 novembre 2009 au 15 janvier 2010, le site a reçu près de 27 000 visiteurs uniques et 198 817 pages ont été vues. Le blogue, intégré au site Web, a bénéficié d’une excellente réponse avec plus de 2000 commentaires publiés seulement quatre mois après sa mise en ligne.

Ekorce atelier créatif a conçu la refonte de l’identité visuelle du Festival des musiques électroacoustiques AKOUSMA. C’est sous la thématique Éclats de sons que la nouvelle image a été développée. L’approche visuelle présente un ensemble de fines lignes qui évoquent graphiquement les ondes sonores, à la base même du langage de la musique. La nouvelle identité a été déclinée sur une affiche, un dépliant et 5 programmes de soirée.

Le festival AKOUSMA aura lieu du 18 au 22 novembre prochain à Montréal.

How’s 2009 International Design Competition a décerné, dans son numéro d’avril 2009, deux prix «Merit Winner» à Ekorce atelier créatif pour des projets réalisés pour son client The Lab Fourndation.  Construite à partir d’une grille de 152 formes, la typographie Facette_152 a ainsi gagné dans la catégorie «Miscellaneous». Un deuxième prix a été décerné pour la papeterie The Lab Foundationt constituée de 6 feuilles, 40 cartes d’affaires et 3 enveloppes reconstituant le logotype.

Le magazine Grafika fait aussi mention que Ekorce est la seule agence du Québec à être récompensée.
Pour lire l’article dans Grafika cliquez ici.

Pour en savoir plus sur le projet consultez l’article de notre blog en cliquant ici.

Voici tout frais sorti de notre atelier, notre portfolio version animée! Nous ajoutons ainsi le volet Motion Design à notre offre créative, une discipline en plein essor. Nous vous présenterons en détail la nouvelle identité visuelle animée de KINO très prochainement. Merci spécial à Daniel, Samuel et Dj Maus pour leur collaboration essentielle!

Cliquez ici pour le voir en meilleure qualité sur vimeo.com

Parce que plus la soirée avance, plus les verres se ressemblent, ekorce atelier créatif vous propose sa première ligne de marque-verres. Conçu spécialement pour contrer les échanges de salive non souhaités et empêcher la propagation des microbes, le marque-verre permet aussi de repérer les fins finauds qui se servent dans les verres de tous et chacun.

L’ensemble de 16 marque-verres est en vente à la galerie Zone Orange.

Ekorce a réalisé une campagne imprimée pour Suite 88 Chocolatier où les chocolats sont comparés à des bijoux haut de gamme. Le concept met en relief la ressemblance de la boutique à une chic bijouterie, autant par ses présentoirs à chocolats que par son design blanc et épuré. Une série de trois photos réalisées par Pierre Manning de Shoot Studio présente des mannequins portant les chocolats de Suite 88 en guise de bijoux. Les visuels ont été utilisés dans des publicités magazine en plus d’orner les murs de la boutique située sur la rue Saint-Denis.