Ekorce atelier créatif  fête officiellement ses 5 ans ce mois-ci. Comme pour le 400e de Québec, nous étalerons les festivités sur une année complète. Malheureusement, Paul ne pourra pas venir, mais John y sera. Et Clotaire Rapaille sera probablement en charge des cérémonies. À suivre.

Suite à son rachat par Tristan & América en 2003, la bannière West Coast a décidé de s’éloigner du thème nautique pour se donner l’allure d’un grand loft industriel où les éléments forestiers ont été mis au premier plan, inspirant ainsi une idée de solidité et de durabilité retenant l’attention du jeune consommateur. La compagnie souhaitait donc revoir son image afin de parler à une cible qui connaissait très peu West Coast, soit les 18-24. Le nouveau positionnement plus jeune de la marque devait comprendre un site Web, un catalogue électronique, de la publicité en lieu de vente et un concours en ligne.

Ekorce s’est vue attribuer le mandat de remodeler l’image de la chaîne de vêtements pour hommes : un univers a donc été pensé afin de réussir à accrocher la population ciblée. La nouvelle identité, développée pour mieux repositionner la marque, mise sur le bon temps passé entre gars. Seul le logo est demeuré intact. La refonte du site Web a donc été faite en fonction de la nouvelle image jeune et urbaine que s’était donnée la bannière. En plus de présenter la dernière collection, le nouveau site Web de West Coast comprend une section « Cabine photo », qui affiche les photos des clients prises en magasin pendant leur séance d’essayage. Ces derniers peuvent ensuite se rendre en ligne afin de voter pour leurs clichés favoris : une façon simple et efficace d’amener les clients de West Coast à visiter le site Web de la bannière.

Le concours en ligne « La virée dans le Sud » a également été lancé à l’automne afin d’aller rejoindre la cible, très présente dans les réseaux sociaux. À partir d’une application utilisant Facebook Connect, les participants devaient inviter trois amis avec lesquels ils aimeraient partir en République dominicaine.

En juin dernier, Pierre Marc Tremblay, Président et chef de la direction de Commensal, était à Cannes et présent dans la salle lorsque Kofi Annan a lancé le mouvement mondial pour la justice climatique Time for climate justice. Profondément touché, il a rapidement confié à Marc-André Rivard le mandat d’adapter la campagne pour le Québec et, aidé d’Ekorce atelier créatif pour tout le volet Web, de prendre le leadership du mouvement québécois pour la justice climatique.

Marc-André a ainsi élaboré et mis en oeuvre avec Ekorce un plan stratégique à plusieurs volets et multiples plateformes:

• Partenariat avec Rythme FM, incluant messages de 60 et 30 secondes, intégration à la programmation, Internet, événements dans les bureaux;
• Partenariat avec Équiterre, incluant présence permanente sur leur page d’accueil, sur leur blogue Copenhague et communications à leurs membres;
• Utilisation de deux « porte-paroles/ambassadeurs »;
• Affiches, promotions et modules d’enregistrement de tck dans les Commensal;
• Communications internes;
• Relations de presse, relations avec les organismes, les écoles et les entreprises (avec Morin Relations Publiques);
• Messages de 15 secondes à la télé;
• Publicités sur Internet, adaptation du site Commensal, création d’un blogue et d’une campagne dans les réseaux sociaux.

La campagne dans les réseaux sociaux a été déployée par Ekorce atelier créatif à partir du blogue de Com¬mensal, notamment via Facebook et Twitter. Pour donner un second souffle à la campagne, le blogueur vedette Dominic Arpin a été recruté pour rallier les blo¬gueurs du Québec à la cause afin qu’ils en parlent dans leur communauté respective. Au final, des dizaines de milliers de Québécois ont été sensibilisés à la cause, plus de 5 000 ont enregistré leur tck et se sont ajoutés à l’horloge humaine mondiale, la marque Commensal est devenue plus visible que jamais dans les médias, chez les consommateurs citoyens, dans les entreprises et sur Internet, incluant la page d’accueil du site mon¬dial Time for Climate Justice. Le nombre de visites sur le site Internet de Commensal a pour sa part doublé.

Malheureusement, la Conférence de Copenhague ne donna pas les résultats espérés.

Kino est un regroupement de vidéastes et de cinéastes empruntant des voies de réalisation hors du commun. L’organisme permet à ses membres la réalisation de projets misant sur l’échange et l’entraide entre participants.

Afin de souligner son 10e anniversaire, Kino souhaitait se doter d’une image de marque forte, rassembleuse et représentative de sa raison d’être. Le mandat confié à Ekorce atelier créatif comprenait la refonte du logotype de Kino, la création de l’identité visuelle de ses sous-marques (Atelier K, Kabaret, Planète Kino et Projektions mensuelles) et leur déclinaison sur différents outils de communication.

Ekorce choisit d’exploiter un principe kaléidoscopique pour son potentiel générateur de possibilités infinies : une branche d’étoile peut être créée et dupliquée pour former rapidement et efficacement les illustrations destinées aux affiches faisant la promotion de ses activités. Ce procédé se prête à toutes sortes de factures graphiques (photo, collage, illustrations et autres) tout en assurant une pérennité au projet, grâce à sa nature déclinable.

Kino compte plus d’une cinquantaine de cellules partout dans le monde qui se sont appropriées la nouvelle identité. Le mouvement est même devenu victime de son succès : ses réserves de t-shirts sont souvent épuisées et ses affiches sont constamment dérobées. L’actualisation de son image a également permis à Kino de jouir d’une plus grande crédibilité aux yeux de ses membres et auprès du milieu cinématographique, mais également de faciliter ses démarches de financement.

Arhoma est à la fois une boulangerie, une fromagerie et une charcuterie. Située au coeur du quartier Hochelaga-Maisonneuve, cette boutique gourmande encourage l’agriculture biologique, ainsi que les comportements écoresponsables de ses fournisseurs. C’est la nature conviviale et chaleureuse d’Arhoma, en plus de ses valeurs éthiques et environnementales, qu’Ekorce désirait faire transparaître dans sa nouvelle identité visuelle. La nouvelle image a été déclinée sur la papeterie, les emballages, les objets promotionnels, l’habillage des lieux, etc.

L’identité développée par Ekorce illustre de façon ludique des moyens écologiques de rapporter ses achats à la maison. « En marchant, en courant, en jonglant, en trottinette, en raquettes, et vous, comment venez-vous? ». L’axe rédactionnel incite à poser un geste écologique, en laissant la voiture de côté, et à ainsi profiter pleinement de l’atmosphère et de la vie du quartier. Le logo reste le même partout, mais l’identité visuelle se décline en de nombreuses silhouettes, représentant toutes une façon différente de se rendre chez Arhoma pour y faire ses achats. Pour sa conception du logo d’Arhoma, Ekorce s’est mérité une distinction au How’s 2010 International Design Competition.

Avec ce virage identitaire, Arhoma a renforcé sa crédibilité et jouit maintenant d’une notoriété de marque qui lui a permis de sortir du quartier et de s’associer à d’autres marchands pour distribuer ses produits. Son image jeune et urbaine, qui détonne de celle plutôt traditionnelle des autres boulangeries, lui a permis de se distinguer parmi ses pairs ainsi que dans la presse culinaire. Cette nouvelle popularité a permis à Arhoma de doubler sa superficie et d’ainsi répondre à la demande sans cesse grandissante.

**Gagnant HOW International Design Annual 2010

India Desjardins, l’auteure des livres « Le journal d’Aurélie  Laflamme » désirait remodeler le site Web de son héroïne des adolescentes. Il fallait notamment que ce nouveau site puisse servir de plateforme interactive permettant les échanges entre elle et ses lectrices. Avec la venue d’une adaptation cinématographique d’un de ses romans, le site devait également supporter la marque, en plus d’augmenter la notoriété d’Aurélie Laflamme auprès de la cible.

Ekorce a créé un site Web qui permet aux admirateurs - principalement des jeunes filles âgées entre 9 et 15 ans - de s’immerger dans l’univers d’Aurélie et de prolonger l’expérience avec leur héroïne, au-delà du film à venir et des livres. Le design a été pensé dans le respect de l’univers d’Aurélie; c’est pourquoi Ekorce a travaillé en collaboration avec l’illustratrice des romans.

Pour assurer une pérennité au site, Ekorce a déterminé que le site devait offrir aux admirateurs une communauté : les visiteurs sont donc encouragés à commenter les nouvelles publiées sur le site et à mettre en ligne leurs propres créations artistiques.

Dès son lancement, le site a généré un fort engouement sans qu’aucune publicité ou promotion ne soit faite. Du 15 novembre 2009 au 15 janvier 2010, le site a reçu près de 27 000 visiteurs uniques et 198 817 pages ont été vues. Le blogue, intégré au site Web, a bénéficié d’une excellente réponse avec plus de 2000 commentaires publiés seulement quatre mois après sa mise en ligne.

Ekorce atelier créatif est fière d’annoncer l’arrivée Julie Poulin au sein de son équipe à titre de designer Web. Julie sera en charge de l’élaboration d’interfaces Web pour les clients de l’agence et conseillera les entreprises qui souhaitent améliorer l’ergonomie de leur site, toujours dans le but d’optimiser le rayonnement en ligne de la marque.

Cumulant plus de 6 ans d’expérience dans le domaine du design graphique, le parcours de Julie lui a permis d’acquérir une expérience très diversifiée en design Web, en animation flash et en ergonomie en ligne. D’abord au Décanat des études de l’Université du Québec en Outaouais, elle a été responsable de l’infographie et de la mise en forme de publications officielles de l’établissement.

Elle a ensuite travaillé chez Alogient sur des mandats Web pour Bell, Hydro-Québec, CN, BioK, L.L. Lozeau, et Ivanhoe Cambridge. Alors qu’elle était chez Virtual Paper, elle a agi à titre de directrice artistique et chargée de projet. En 2008, en tant que directrice artistique toujours, Julie a évolué entre les murs de Inpix où elle a notamment pu travailler pour des clients tels que l’Opéra de Montréal, TV5 et les prix Boomerang d’Infopresse. Ce n’est que tout récemment que qu’elle a décidé de venir s’installer chez Ekorce.

Ekorce atelier créatif accueille officiellement Véronique Desrosiers au sein de son équipe à titre de stratège Web. Véronique supervisera les mandats interactifs de l’agence et agira comme conseillère pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur relation en ligne avec leur clientèle.

Cumulant plus de 11 ans d’expérience dans le domaine des affaires électroniques, le parcours de Véronique lui a permis d’acquérir une expérience très diversifiée en TI et en marketing. D’abord au Cirque du Soleil, elle a été instigatrice des initiatives interactives mondiales. Elle a ensuite travaillé chez SID LEE sur des mandats interactifs pour Bell, CIBC, Aeroplan, Saputo et le Cirque du Soleil. Alors qu’elle était chez Monster, elle a élaboré des stratégies en ligne pour Monster.ca. En 2008, Véronique s’est lancée à son compte afin de devenir consultante en stratégie interactive sous la bannière de Mint Birdy. Ce n’est que récemment qu’elle a décidé de faire s’installer chez Ekorce.

Au cours de sa carrière, Véronique a travaillé sur plusieurs mandats qui ont été récompensés :

MECANO : Strat - Prix spécial « Coup de cœur » du jury : Repositionnement et lancement de Mecano

MONSTER WORLDWIDE : Boomerang 2006 (Grand prix campagne en ligne pour evalu8me.ca), Marque Award — Marketers that Mattered 2006

SID LEE : Digital Marketing Awards 2006 Certificate (Online Integrated Campaign pour le spectacle Love (Beatles) pour le Cirque du Soleil), Grafika 2006 (Identité de marque pour Alexis de Portneuf de Saputo (portion web)), Flèche d’or 2006 (Flèche d’argent : Produits et services d’édition pour le catalogue électronique de Aeroplan)

CIRQUE DU SOLEIL : Grafika 2005 (Site web culturel pour le spectacle Kà), Cassies 2004 (Gold: Best Launch and Silver: Import/Export for Zumanity), Digital Marketing Awards 2004 (Web site: Content / information Business-to-Consumer, Online/Off-line Integrated Campaign pour Zumanity), Boomerang 2004 (Grand Prix pour Zumanity), Boomerang 2002 (Grand Prix Arts & Culture pour cirquedusoleil.com), Digital Marketing Awards 2002 (Best of Show, Experience, Content et Experimental pour cirquedusoleil.com)

Voici notre carte des Fêtes qui fait un retour sur l’année 2009.
Voyez le verdict des juges de Ekorce.

Joyeuses Fêtes!!

Ekorce atelier créatif a conçu la refonte de l’identité visuelle du Festival des musiques électroacoustiques AKOUSMA. C’est sous la thématique Éclats de sons que la nouvelle image a été développée. L’approche visuelle présente un ensemble de fines lignes qui évoquent graphiquement les ondes sonores, à la base même du langage de la musique. La nouvelle identité a été déclinée sur une affiche, un dépliant et 5 programmes de soirée.

Le festival AKOUSMA aura lieu du 18 au 22 novembre prochain à Montréal.