Le 23 octobre prochain aura lieu l’événement 13 Gourous et moi, organisé par la Société des designers graphiques du Québec. J’aurai la chance d’être l’un des 13 gourous de cette année. En plus d’être une soirée portfolio, cet événement est aussi l’occasion de rencontrer plusieurs générations de designers graphiques et d’honorer Madame Ghislaine Fallu, fondatrice de TAM-TAM et Monsieur Vittorio Fiorucci, affichiste de renom qui nous a quitté cette année.

Après avoir dévoilé, en avril dernier, le logo du laboratoire de R&D en innovation et nouveaux médias The Lab Foundation, Ekorce a développé la suite de son identité visuelle. La phase 2 du mandat s’est déclinée sous la forme d’une typographie et de tous les éléments de papeterie.

La plateforme graphique de Lab Foundation a été créée à l’image du logo éclaté et vivant conçu par l’atelier créatif, un logo appelé à évoluer et à changer de forme ou de couleur selon les projets. La typographie nommée Facette_152 a ainsi été faite à partir d’une agglomération de 152 formes simples en mouvement, momentanément en arrêt, construisant chaque lettre.

Le processus créatif de la papeterie s’est quant à lui inspiré de la collectivité que met de l’avant The Lab Foundation: chaque pièce de papeterie est unique et ne trouve sa réelle signification qu’en interaction avec les autres. Selon cette idée, la carte d’affaires se décline en 40 versions différentes, chacune représentant une partie du logo. Le même concept a été appliqué aux autres éléments de papeterie.

« L’identité visuelle créée par Ekorce représente bien notre positionnement, explique Patrice Lacroix, co-fondateur de Lab Foundation. Les différentes composantes du logo sont mouvantes et semblent se connecter afin d’évoluer ensemble, à l’image de notre approche réactive au monde chaotique des communications et du collectif que nous mettons de l’avant. De plus, elle connaît un véritable succès auprès de nos clients et partenaires».

Dans nos nouveau locaux depuis déjà un an, je vous présente aujourd’hui notre espace de travail. Conçu, designé, réalisé, bâti, cloué, vissé, collé, verni et peint par nous-mêmes. Ce qui va de paire avec notre aspect d’atelier créatif et notre volonté de développer l’identité de notre propre marque à plusieurs niveaux. Nous voulions un espace convivial et ouvert pour la libre circulation des idées nous permettant de travailler et de décrocher sur notre table de babyfoot vintage (oui bon ça fait trèèès agence de création mais ça nous permet de relâcher la pression).

Le Royaume-Uni a entrepris de moderniser sa monnaie et d’une façon tout à fait surprenante et très intéressante. C’est la preuve qu’avec un esprit ouvert nous pouvons faire évoluer même les codes graphiques les plus anciens.

Source: oeilpouroeil.ca

Le ‘’LAB’’ comme on l’appelle communément, est la synergie réactive d’un collectif de talents qui est en connaissance de la prochaine étape de la démocratisation des médias.

The Lab Foundation se concentre sur les prochaines tendances ainsi que sur la recherche et le développement dans le milieu des communications et du marketing. Il s’avérait donc essentiel de créer une identité visuelle à partir de… zéro car les typographies existantes sont déjà utilisées par plusieurs.

Le Lab se définissant comme la synergie d’un collectif de talents, la typographie que nous avons développée représente une agglomération complexe de formes simples, bien structurées, mais en même temps, toujours en mouvement.

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