Catégorie Branding
Suite à son rachat par Tristan & América en 2003, la bannière West Coast a décidé de s’éloigner du thème nautique pour se donner l’allure d’un grand loft industriel où les éléments forestiers ont été mis au premier plan, inspirant ainsi une idée de solidité et de durabilité retenant l’attention du jeune consommateur. La compagnie souhaitait donc revoir son image afin de parler à une cible qui connaissait très peu West Coast, soit les 18-24. Le nouveau positionnement plus jeune de la marque devait comprendre un site Web, un catalogue électronique, de la publicité en lieu de vente et un concours en ligne.
Ekorce s’est vue attribuer le mandat de remodeler l’image de la chaîne de vêtements pour hommes : un univers a donc été pensé afin de réussir à accrocher la population ciblée. La nouvelle identité, développée pour mieux repositionner la marque, mise sur le bon temps passé entre gars. Seul le logo est demeuré intact. La refonte du site Web a donc été faite en fonction de la nouvelle image jeune et urbaine que s’était donnée la bannière. En plus de présenter la dernière collection, le nouveau site Web de West Coast comprend une section « Cabine photo », qui affiche les photos des clients prises en magasin pendant leur séance d’essayage. Ces derniers peuvent ensuite se rendre en ligne afin de voter pour leurs clichés favoris : une façon simple et efficace d’amener les clients de West Coast à visiter le site Web de la bannière.
Le concours en ligne « La virée dans le Sud » a également été lancé à l’automne afin d’aller rejoindre la cible, très présente dans les réseaux sociaux. À partir d’une application utilisant Facebook Connect, les participants devaient inviter trois amis avec lesquels ils aimeraient partir en République dominicaine.
 
Kino est un regroupement de vidéastes et de cinéastes empruntant des voies de réalisation hors du commun. L’organisme permet à ses membres la réalisation de projets misant sur l’échange et l’entraide entre participants.
Afin de souligner son 10e anniversaire, Kino souhaitait se doter d’une image de marque forte, rassembleuse et représentative de sa raison d’être. Le mandat confié à Ekorce atelier créatif comprenait la refonte du logotype de Kino, la création de l’identité visuelle de ses sous-marques (Atelier K, Kabaret, Planète Kino et Projektions mensuelles) et leur déclinaison sur différents outils de communication.
Ekorce choisit d’exploiter un principe kaléidoscopique pour son potentiel générateur de possibilités infinies : une branche d’étoile peut être créée et dupliquée pour former rapidement et efficacement les illustrations destinées aux affiches faisant la promotion de ses activités. Ce procédé se prête à toutes sortes de factures graphiques (photo, collage, illustrations et autres) tout en assurant une pérennité au projet, grâce à sa nature déclinable.
Kino compte plus d’une cinquantaine de cellules partout dans le monde qui se sont appropriées la nouvelle identité. Le mouvement est même devenu victime de son succès : ses réserves de t-shirts sont souvent épuisées et ses affiches sont constamment dérobées. L’actualisation de son image a également permis à Kino de jouir d’une plus grande crédibilité aux yeux de ses membres et auprès du milieu cinématographique, mais également de faciliter ses démarches de financement.
Arhoma est à la fois une boulangerie, une fromagerie et une charcuterie. Située au coeur du quartier Hochelaga-Maisonneuve, cette boutique gourmande encourage l’agriculture biologique, ainsi que les comportements écoresponsables de ses fournisseurs. C’est la nature conviviale et chaleureuse d’Arhoma, en plus de ses valeurs éthiques et environnementales, qu’Ekorce désirait faire transparaître dans sa nouvelle identité visuelle. La nouvelle image a été déclinée sur la papeterie, les emballages, les objets promotionnels, l’habillage des lieux, etc.
L’identité développée par Ekorce illustre de façon ludique des moyens écologiques de rapporter ses achats à la maison. « En marchant, en courant, en jonglant, en trottinette, en raquettes, et vous, comment venez-vous? ». L’axe rédactionnel incite à poser un geste écologique, en laissant la voiture de côté, et à ainsi profiter pleinement de l’atmosphère et de la vie du quartier. Le logo reste le même partout, mais l’identité visuelle se décline en de nombreuses silhouettes, représentant toutes une façon différente de se rendre chez Arhoma pour y faire ses achats. Pour sa conception du logo d’Arhoma, Ekorce s’est mérité une distinction au How’s 2010 International Design Competition.
Avec ce virage identitaire, Arhoma a renforcé sa crédibilité et jouit maintenant d’une notoriété de marque qui lui a permis de sortir du quartier et de s’associer à d’autres marchands pour distribuer ses produits. Son image jeune et urbaine, qui détonne de celle plutôt traditionnelle des autres boulangeries, lui a permis de se distinguer parmi ses pairs ainsi que dans la presse culinaire. Cette nouvelle popularité a permis à Arhoma de doubler sa superficie et d’ainsi répondre à la demande sans cesse grandissante.
**Gagnant HOW International Design Annual 2010
Voici tout frais sorti de notre atelier, notre portfolio version animée! Nous ajoutons ainsi le volet Motion Design à notre offre créative, une discipline en plein essor. Nous vous présenterons en détail la nouvelle identité visuelle animée de KINO très prochainement. Merci spécial à Daniel, Samuel et Dj Maus pour leur collaboration essentielle!
Cliquez ici pour le voir en meilleure qualité sur vimeo.com
Nous avons développé l’identité visuelle d’Atelier K, le nouveau projet de microcinéma encadré de Kino’00. Atelier K consiste à réunir six cinéastes et leurs équipes bénévoles unissant leurs efforts pour réaliser six courts métrages de qualité.
L’identité visuelle développée reprend l’étoile, propre au logo de Kino’00, afin que l’image d’Atelier K reste en lien avec celle de Kino’00. À cette étoile, une pointe a été repliée pour former la lettre K. L’utilisation du papier vise à faire ressortir l’aspect « atelier » du projet, tout en faisant référence à la débrouillardise que les cinéastes devront faire preuve pour obtenir le résultat souhaité. Le mandat comprenait la création de la signature de l’événement ainsi que la production de l’affiche et de la pochette DVD de l’édition 2008.
L’organisme Kino’00 a mis sur pied Atelier K afin de contribuer à la diversité de la création cinématographique au Québec. Les cinéastes choisis pour l’Atelier K sont issus des rangs des membres de Kino’00 les plus expérimentés qui aspirent au métier de réalisateur/auteur.
Après avoir dévoilé, en avril dernier, le logo du laboratoire de R&D en innovation et nouveaux médias The Lab Foundation, Ekorce a développé la suite de son identité visuelle. La phase 2 du mandat s’est déclinée sous la forme d’une typographie et de tous les éléments de papeterie.
La plateforme graphique de Lab Foundation a été créée à l’image du logo éclaté et vivant conçu par l’atelier créatif, un logo appelé à évoluer et à changer de forme ou de couleur selon les projets. La typographie nommée Facette_152 a ainsi été faite à partir d’une agglomération de 152 formes simples en mouvement, momentanément en arrêt, construisant chaque lettre.
Le processus créatif de la papeterie s’est quant à lui inspiré de la collectivité que met de l’avant The Lab Foundation: chaque pièce de papeterie est unique et ne trouve sa réelle signification qu’en interaction avec les autres. Selon cette idée, la carte d’affaires se décline en 40 versions différentes, chacune représentant une partie du logo. Le même concept a été appliqué aux autres éléments de papeterie.
« L’identité visuelle créée par Ekorce représente bien notre positionnement, explique Patrice Lacroix, co-fondateur de Lab Foundation. Les différentes composantes du logo sont mouvantes et semblent se connecter afin d’évoluer ensemble, à l’image de notre approche réactive au monde chaotique des communications et du collectif que nous mettons de l’avant. De plus, elle connaît un véritable succès auprès de nos clients et partenaires».
Voici un article qui relate l’évolution des logos de plusieurs des grandes compagnies automobiles dans le monde. Il est toujours intéressant de voir leur évolution graphique en lien avec l’histoire des compagnies qu’elles représentent.
http://www.neatorama.com/2008/02/18/evolution-of-car-logos/
Le ‘’LAB’’ comme on l’appelle communément, est la synergie réactive d’un collectif de talents qui est en connaissance de la prochaine étape de la démocratisation des médias.
The Lab Foundation se concentre sur les prochaines tendances ainsi que sur la recherche et le développement dans le milieu des communications et du marketing. Il s’avérait donc essentiel de créer une identité visuelle à partir de… zéro car les typographies existantes sont déjà utilisées par plusieurs.
Le Lab se définissant comme la synergie d’un collectif de talents, la typographie que nous avons développée représente une agglomération complexe de formes simples, bien structurées, mais en même temps, toujours en mouvement.
Lire l’article dans Grafika
Google lance une compétition destinée aux enfants américains, leur demandant de réinventer la marque à la manière de Dennis Hwang, le webmestre de Google qui modifie le logo le temps de souligner un anniversaire ou un jour férié.
Ce qui est intéressant c’est de voir que la marque est devenue tellement reconnue qu’on peut se permettre de jouer avec le logotype sans perdre le focus de la marque. En fait, à mon avis, c’est même un effort concerté pour renforcer les valeurs de la marque en la rendant amusante. Google a toujours été vu comme «les bons gars» contrairement à Microsoft et son «empire du mal».Par ce concours, Google se fait connaître auprès d’une jeune clientèle qui adhérera éventuellement (si ce n’est déjà fait) à la marque. C’est le Web 2.0 appliqué à l’extérieur du monde virtuel. Les fondements du Web 2.0 étant de laisser interagir les consommateurs avec la marque et entre eux.
Google est donc allé encore plus loin que la Fédération des caisses Desjardins qui organisait le concours de dessin que j’adorais tant à l’époque. En plus d’organiser le concours, la marque Google est au centre de l’oeuvre.
Voici la video du concours en Australie
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